作为春节档合家欢电影，为了在一众影片中脱颖而出，《捉妖记2》进行了包括品牌联动、百城联欢在内的一系列创新性动作，力图打通各个圈层的观影人群。
文
春花
年2月16日春节当天，《捉妖记2》、《唐人街探案2》、《西游记女儿国》、《红海行动》、《祖宗十九代》等多部重量级影片将同期上映，争夺打响新春第一炮的机会，可谓迎来史上最强春节档。
1月18日，《捉妖记2》在距离正式上映还有一个月时间，就开启了全国超前预售。根据猫眼专业版数据显示，截止到发稿，《捉妖记2》在大年初一的预售票房已经超过万元，登顶大年初一单日预售冠军，并创下了春节提前一个月进行预售的最高成绩纪录。
相比《美人鱼》此前提早15天进行预售创下的最好成绩，《捉妖记2》提早半个月达到了如此高的预售成绩。与此同时，相较于以往春节档来看，年春节档更是票补最少的一年。《捉妖记2》能在这样的局势下获此佳绩，充分显示了影片的强大号召力和观众基础。
为了在春节档抢占先机，《捉妖记2》还进行了品牌联动、百城联欢等一系列创新性动作，率先进行春节预热。其中，包括与多年龄层的快消、食品品牌强强联合，跨界时尚登陆纽约时装周等众多顶层合作。
这些跨越各年龄层的品牌合作，都能极大地提高影片的曝光度，以及深化受众对华语电影第一IP“捉妖记”系列的印象。
上周，《捉妖记2》入围了第68届柏林电影节特别展映单元，这也是继年5月登陆戛纳电影节场刊封面并宣布定档后，再次亮相国际顶级电影节。如此看来，《捉妖记2》能提前一个月获得超过万元的预售成绩，也并不意外。
那么，它又将如何在国际市场的助力和高预售成绩的起点上，继续以先发优势在年春节档取得亮眼成绩，并带动整个电影市场的大盘呢？
大年初一预排2.5万场，座位数占比近50%，《捉妖记2》受高期待
近10年来，全国春节档的市场表现整体呈现稳步增长的趋势。尤其在近5年，随着我国影院建设的大力发展，和受众对文化消费理念的增强，春节返乡期间，观影也已经成为一种流行的娱乐方式。于是，越来越多的大制作影片开始在春节档扎堆出现，同时也涌现了诸多掀起观影热潮的经典影片。
至此，春节档成为电影行业最热门的重要档期。而如何在该档期抢先占领观众与排片高地，则是影片取得票房成绩高低的重要因素。在这样的情况下，各影片宣发方也开始不断尝试玩出新花样。
《捉妖记2》首先在影片预售上做出了行动。从历史数据来看，普通影片的预售周期为一周，重大体量的影片预售为两周左右。而《捉妖记2》提前一个月进行预售，不仅说明了影城非常看好该影片，同时也反映了观众的高期待。
除此之外，今年春节档同期上映影片中，不乏已有观众认知度和口碑铺垫的IP续集《唐人街探案2》和《西游记女儿国》等影片，可以说竞争异常激烈。因此，《捉妖记2》提前进行预售，不仅能提高影片的热度，同时能以先发优势占据观众在春节期间买票观影的份额。
值得一提的是，今年春节档票补力度普遍降低，没有了往年9.9元、8.8元的优惠票价。尽管如此，观众购买春节期间电影票的热度却丝毫不减。根据猫眼专业版数据显示，截止到发稿，《捉妖记2》在大年初一的预排片已经达到2.5万场，且基本都是大厅，座位数占比更是接近50%。而且，《捉妖记2》在大年初一的预售票房已经超过万元，登顶大年初一单日预售冠军，并创下了春节提前一个月进行预售的最高成绩纪录。
创新品牌联动，百城联欢路演，《捉妖记2》力图打通各圈层观影人群
除了作为系列IP本身积累的粉丝与口碑基础，《捉妖记2》在演员阵容上更具亮点，梁朝伟时隔15年再演古装喜剧，李宇春颠覆性出演妩媚角色，惊艳造型亮相赢得了受众的一片好评，粉丝也同样期待他们能在片中与胡巴产生怎样的化学反应。
更重要的是，《捉妖记2》能获得高预售成绩，离不开片方创新性的宣传模式。《捉妖记2》提前近50天在全国范围内开启超前路演，并于1月4日在北京、上海、武汉、沈阳和厦门首发“五城联动”，创国产电影首例。这一宣传方式，也让《捉妖记2》领跑年春节档上映的其他影片，并提前拉开了春节档宣发战的帷幕。
作为春节档合家欢电影，为了在一众影片中脱颖而出，《捉妖记2》进行了包括品牌联动、百城联欢在内的一系列创新性动作，力图打通各个圈层的观影人群。
以“百城联欢”为例，众主创和胡巴、笨笨提前将春节的喜庆带到全国近百个大中小城市，传递出《捉妖记2》是春节期间全家观影标配的信息。
而且在路演的模式上，也更注重结合当地文化，比如李宇春与现场观众配合上演方言配音秀等等，以此来增加与受众之间的亲密度，拉动她们走进影院买票观看。同时，《捉妖记2》在路演中摒弃传统影厅模式，而是选择人流量大的商场和地标性建筑，以最大范围吸引不同年龄段的受众。
此外，《捉妖记2》在宣传物料上也花足了心思。比如风云再起版推广曲《天地有灵》采用水墨动画形式，画面极具中国古典韵味，这能在一定程度上挖掘古风圈以及二次元圈的潜在受众。
而沙溢一家人演唱的推广曲《胡巴胡吧》，便是为了吸引儿童群体的白殿疯病哪家医院好北京治疗白癜风最好的医院是
